Технологии партийного менеджмента в современной политике: от стартапов до фандрайзинга. #партийный_менеджмент #стартап #фандрайзинг #политтехнолог #политология #политика #иркитов #авторский_блог

Автор: Д.Н.Иркитов дата публикации 23.03.2020 год. Публикация защищена законом об авторском праве.

#партийный_менеджмент #стартап #фандрайзинг #политтехнолог #политология #политика #иркитов #авторский_блог 

Введение

В условиях трансформации политического ландшафта особую значимость приобретают технологии партийного менеджмента — комплекс методов и инструментов (партийные стартапы, рекрутинг партийных активистов и управление партийными функционерами), позволяющих политическим организациям эффективно выстраивать работу с активами, сторонниками и ресурсами. Современные партии всё чаще заимствуют бизнес‑практики, адаптируя их к специфике политического процесса.

Партийные стартапы, начало партийного строительства

Традиционное представление о партийном строительстве как процессе, начинающемся с официальной регистрации давно устарел. Обычно ещё до официальной государственной регистрации идут подготовительные работы — формирование ядра активистов, разработка программы, определение стратегии, работа начинаются задолго до юридического оформления. Этот этап можно охарактеризовать термином «партийные стартапы» — технологии первичного партийного строительства, включающие в себя оформление медийного портрета (узнаваемая символика), разработку идеологической платформы, свой стиль в подаче информации, формирование команды основателей, поиск первых сторонников, планирование ресурсной базы. Исследователи Д. Хопкин и К. Паолуччи отмечают принципиальное сходство современных партийных организаций с бизнес‑фирмами, обе структуры ориентированы на достижение целей, требуют стратегического планирования и эффективного управления ресурсами.

Актуальность партийных стартапов подтверждается большим массивом данных и количественным контент‑анализом, в частности зафиксировано 728 млн упоминаний в медиапространстве. Это свидетельствует о высоком интересе общества к появлению новых политических сил и запросе на инновационные идеи, которые готовы предложить не просто новое, а другое. Сегодня можно наблюдать разочарование россиян в парламенте, политических партиях и растущий абсентеизм. Современные партии стали электоральными машинами, использующие маркетинговые манипуляции для удержания веса в парламенте. На деле, связь партий с обществом стала формальной - эти политические организации фактически перестали отражать интересы граждан. Иными словами, правящая элита скрывает за фасадом партийной борьбы и выборами свою монополию на власть. Выборы давно не фальсифицируют, их планируют, пишут сценарий и распределяют роли.

 

Отечественный партийный менеджмент показывает слабое применение технологий рекрутинга молодежи в состав политических организаций. Партии вне предвыборного временного лага мало занимаются проектами для населения (политическое просвещение молодежи, пропаганда демократических ценностей, экология, парламентские расследования, мониторинг применения законодательства и т. п.). Среди населения растет число абсентеистов, и если рост будет продолжаться (а все показатели говорят об этом), то в случае каких-либо социальных потрясений, катаклизмов или кризисов население либо перейдет на сторону радикальной оппозиции, либо окажется равнодушной к защите правопорядка и существующей политической системы. Что открывает для оппозиции окно возможностей для изменения статус-кво в свою пользу.

Ключевыми факторами выбора партии избирателями остаются:

1. Специфические предложения партии (программа, инициативы).

2. Личность лидера, способного реализовать эти предложения.

3. Теоретические основы партийного менеджмента.

Современные политологи В. В. Мейтус и В. Ю. Мейтус выделяют пять базовых функций партийного менеджмента:

Планирование — декомпозиция глобальной цели на последовательные подзадачи.

Контроль — сопоставление достигнутых результатов с запланированными.

Анализ — выявление причин отклонений от плана.

Регулирование — корректирующие действия для выполнения плана.

Координация — согласование работы подразделений для достижения общей цели.

Политический маркетинг как инструмент менеджмента

Концепция политического маркетинга, предложенная Д. Лин‑доном, подразумевает использование коммерческих технологий в политике. Её суть состоит в том, чтобы формулировать цели и программы с одновременным воздействием на поведение граждан. Экономический подход к политологии развивали представители Вирджинской школы общественного выбора (Public Choice) — Дж. Бьюкенен и Г. Таллок. Они ввели такие ключевые понятия, как политический капитал — совокупность государственных должностей, статуса и связей, обеспечивающих материальное благополучие субъекта управления.

Эффективный менеджмент активистов включает последовательные стадии:

Обозначение 

Готовности к участию в партийной деятельности. Потенциальных активистов выявляют в общественных приёмных, на партийных мероприятиях и в онлайн‑сообществах.

Фиксация

Предоставление несложных заданий для вовлечения в распространение агитационных материалов, расклейка объявлений, нанесение политического граффити и работа в соцсетях.

Вербовка

Включение активиста в реализацию проектов с территориальной привязкой для работы с электоратом.

Затем идет «Намагничивание» то есть постоянное вовлечение в партийную жизнь через создание атмосферы признания, доступ к эксклюзивной информации, знакомство с влиятельными политиками, умеренное материальное поощрение. После выступает «Касание» то есть поддержание непрерывного контакта через онлайн‑взаимодействие - социальные сети и мессенджеры, приглашения на собрания, пикеты, осуждения. Цель этих технологий — формирование устойчивой сети сторонников до начала избирательной кампании и рекрутинг новых активистов. Количественный контент‑анализ фиксирует 1 млн 360 тыс. упоминаний, подтверждающих их востребованность.

Политический фандрайзинг - поиск ресурсов.

Задача фандрайзера — привлечение финансов для партии или избирательной кампании в рамках закона и с учётом общественного мнения. Особенностями современного политического фандрайзинга является  снижение зависимости ( организации или проекта) от членских взносов, поиск альтернативных источников финансирования (частные пожертвования, гранты, партнёрские программы).

Заключение

Современные технологии партийного менеджмента представляют собой синтез традиционных политических практик и бизнес‑методов. Успех любой партийной организации напрямую зависит от грамотного планирования стартапа, идейной мотивации, эффективного управления непосредственно активами, применения политического маркетинга и системного фандрайзинга.

В условиях высокой медиатизации ключевым индикатором эффективности становится мониторинг интернет‑упоминаний, позволяющий оценивать динамику общественного интереса и корректировать стратегию (те же лайки под постами). С помощью интернета можно выявить и обозначить те темы, которые реально интересуют широкий спектр людей. Что позволит поднять эти темы на свои предвыборные знамена. Таким образом, партийный менеджмент превращается в высокотехнологичную сферу, требующую профессиональных компетенций в области управления, маркетинга и коммуникаций.